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[推广] 品牌整合营销对企业发展的推动作用

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发表于 前天 16:37 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
  整合营销传播作为目前市场营销领域内的一种新理论,得到了广泛重视。 品牌可以说是营销的核心和灵魂。作为吸引消费者购买的重要因素之一,它既是某种标志、符号,又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑品牌的形象和理念,但同时品牌又必须超越这种产品或服务相对独立存在。
  品牌传播的方式多种多样,节事活动、媒体宣传、广告、公关活动、口碑、网络等等无不可以拓宽营销渠道,增加游客量,建立良好的口碑。不管是一般的整合营销,还是品牌整合营销http://www.wenjuntech.com/service-integrate-marketing传播的核心都是以消费者为中心,这对以往的传播策略思考方向和思考过程产生了重大的影响,意义其实很单纯,通过使用一些消费者的需求所扩展的沟通方式,为产品建立起一种认知价值。
  品牌整合营销传播的作用
  1. 提升企业品牌形象
  (1)IMC建立在目标消费者需求的基础上,迎合了消费者的利益,引发消费者的兴趣和关注。(2)IMC明确的目的性传播,给目标消费者留下深刻的印象。
  (3)与目标消费者的双向沟通,增强了消费者对企业价值、品牌的认同。
  (4)与目标消费者关系的建立,巩固了企业的品牌形象。
  2. 节约经营成本由于IMC的传播优势,使企业的各种资源得到有效的整合和优化,从而减少了企业生产和流动的成本。
  3. 提高企业利润能力
  (1)企业经营成本的节约,提高了企业的利润能力
  (2)企业与消费者关系的建立和传播效果的增强,推动了企业产品销售、服务增进。
  (3)消费者对产品、服务的重复消费,提高了企业的销售额,同时节约了传播和流通成本。

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